¿Qué es un brief en marketing?
Lesther Mairena
14 septiembre, 2020
Un brief en Marketing es la base de cualquier campaña publicitaria o de marketing. Haciendo una analogía simple (pero identificable), el brief es el mapa del tesoro que siguen las personas creativas. El informe muestra a los profesionales creativos no solo dónde comenzar a cavar para encontrar ideas doradas, sino también cómo abrir el cofre del tesoro.
Definición
Un brief en Marketing (o brief creativo) es un documento producido por el solicitante o el cliente, con el objetivo de establecer los aspectos definitorios de un trabajo creativo . El término a menudo se escucha en el mercado publicitario, en el que representa el primer paso en el viaje de producir todo tipo de material, como:
- Campañas de marketing
- Videos promocionales
- Sitios web
- anuncios impresos
- Banners del sitio web
Un brief en Marketing es un plan, una guía e incluso una fuente de inspiración para el profesional que recibirá la solicitud. Debe proporcionar tantos detalles y contexto como sea posible, como:
- Objetivos de la campaña
- Público determinado
- Tono ideal
- Fecha límite
- Presupuesto
En resumen: contempla el qué, quién, dónde y cuándo de una campaña.
¿Por qué deberías desarrollar un brief en Marketing?
Una sesión informativa bien desarrollada y convincente generalmente tiene una o dos páginas , que es suficiente para delinear el objetivo de la pieza, establecer la dirección, definir la audiencia y el mensaje, y presentar los resultados deseados.
Si tuviéramos que desglosar los procesos de solicitud de publicidad o marketing, el brief en Marketing debería venir justo antes de la fase de diseño. Una buena sesión informativa establece claramente la estrategia y el contexto de la comunicación para garantizar que todos los entregables se produzcan con alta calidad y bien alineados con sus objetivos principales.
Según HubSpot, los excelentes brief tienen una función principal: inspirar a su equipo creativo a encontrar la respuesta de comunicación más brillante y efectiva para resolver un problema en particular. El brief debe poner a tu equipo creativo en sintonía para encontrar una solución innovadora y creativa que no solo se ajuste a la estrategia, sino que también traiga altas tasas de conversión a la empresa.
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Es seguro decir que, en las circunstancias habituales, desarrollar un brief creativo no es un trabajo de un solo hombre . Se necesita un pequeño equipo de profesionales de diferentes campos para explicar a fondo el mensaje que debe entregar la pieza creativa.
La razón por la que es tan importante tener más personas en el brief es que garantiza que no expresará el punto de vista de una sola persona y, en consecuencia, será menos preciso. También asegura que las definiciones y conceptos sean lo suficientemente claros como para que el equipo receptor los entienda.
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Estar impulsado por los datos para mantener su punto
Todos los informes creativos deben desarrollarse después de un análisis exhaustivo del entorno y la audiencia . La razón por la que es tan importante analizar el contexto de las campañas es simple: como cliché, como puede parecer, el conocimiento es poder, y cuanto más conocimiento tenga, más específico puede ser sobre lo que se espera del prestador de servicios.
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