Micro Influencer: La clave para impulsar tu negocio local
Lesther Mairena
10 octubre, 2023
El Influencer Marketing es una de las técnicas actuales más efectivas para promover tus productos y aumentar tus ventas. En ese contexto, existe una estrategia ideal para los negocios más pequeños: el Micro Influencer Marketing. Pero, ¿qué es exactamente y cómo puede beneficiarte?
¡De eso hablaremos hoy! Aquí te contaremos cómo funciona la técnica Micro Influencer y por qué es tan efectiva. Además, veremos cuál es la diferencia con el Mega Influencer y cómo puedes hallar al influencer ideal para impulsar tu negocio. Finalmente, te daremos 4 tips esenciales para tus campañas de marketing.
Tabla de contenido
¿Qué es un Micro Influencer?
Un Micro Influencer es una figura influyente en las redes sociales, pero en un nivel mucho más reducido en comparación con los macro o mega influencers. Estos individuos se destacan por tener una sólida reputación y un significativo número de seguidores en un nicho o campo específico. Entre ellos se encuentran, por ejemplo: bloggers reconocidos y especialistas en medios sociales.
Diferencias entre un Micro Influencer y un Mega Influencer
Micro Influencer:
- Los Micro Influencers suelen tener entre 1,000 y 10,000 seguidores en sus redes sociales.
- Crean contenido que conecta con su audiencia de manera cercana y les proporciona inspiración.
- Interactúan de manera frecuente con sus seguidores, ya que gestionar un número más reducido de seguidores es más manejable en comparación con un Mega Influencer.
- A pesar de obtener menos Likes, Comentarios y Compartidos en comparación con un Mega Influencer, su influencia se siente de manera más tangible.
Mega Influencer:
- Los Mega Influencers tienen más de 100,000 seguidores tanto en línea como fuera de línea.
- Son vistos como figuras aspiracionales por sus seguidores.
- Debido a su gran cantidad de seguidores, no pueden interactuar individualmente con todos ellos.
- Reciben un gran número de Likes, Comentarios y Compartidos en sus publicaciones.
Es decir, los Mega Influencers tienen un alcance masivo, aunque su interacción con la audiencia es menos profunda debido a la falta de contacto individual. En cambio, los Micro Influencers impactan en un número más reducido de personas, pero lo hacen de manera más profunda y cercana.
Si tienes un negocio local, como una tienda de ropa u otro tipo de emprendimiento, puedes identificar a un Micro Influencer relacionado con tu industria, como por ejemplo, un Blogger de moda de tu ciudad. Luego, puedes contratarlos para que promocionen tus productos a través de blog, posts, demostraciones, fotografías, videos y otros contenidos especialmente creados para llegar a tu público objetivo de manera efectiva. El uso estratégico de Micro Influencers puede ser una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad y las ventas de tu negocio local.
¿Cómo encontrar un Micro Influencer para promover tu negocio local?
Ahora que ya conoces de qué se trata, te daremos algunos consejos acerca de cómo encontrar Micro Influencers que puedan ayudarte a promover tu negocio local.
1. Utiliza Hashtags
Investigar hashtags en Redes Sociales como Twitter o Instagram es una excelente estrategia para encontrar Micro Influencers interesados en tus productos. Busca hashtags relevantes para tu empresa, productos o mercado.
Observa los posteos más populares dentro de esas temáticas, ya que es probable que los autores de esos contenidos sean Micro Influencers que podrían colaborar contigo.
2. Realiza búsquedas en las Redes Sociales
Explora tu lista de seguidores en las Redes Sociales para identificar a aquellos usuarios que tienen una audiencia considerable. Elegir a un Micro Influencer entre tus seguidores puede simplificar la tarea de persuadirlos para que promocionen tu marca, ya que ya tienen cierto interés en tu negocio.
3. Busca en Google
Siempre puedes recurrir a Google para encontrar Bloggers o Micro Influencers en tu ciudad. Sé específico en tus búsquedas, por ejemplo, si tienes un restaurante vegetariano, busca “Blogger vegetariano en tu ciudad”. Esta búsqueda localizada puede revelar personas que estén interesadas en colaborar contigo.
4. Utiliza Herramientas como Klout
Otra opción para descubrir un Micro Influencer en tu área es aprovechar herramientas como Klout. Klout es una aplicación en línea y para dispositivos móviles que utiliza análisis de Redes Sociales para calificar a los usuarios mediante el “Klout Score”, que es un valor numérico entre 1 y 100. Buscar usuarios con un Klout Score relevante para tu negocio puede ayudarte a encontrar Micro Influencers que sean adecuados para promocionar tus productos o servicios.
Al seguir estos consejos, podrás identificar y colaborar con Micro Influencers que tengan la capacidad de impulsar tu negocio local y llegar a una audiencia específica interesada en tus productos o servicios.
¿Cómo elegir al Micro Influencer perfecto para tu negocio local?
Una vez que hayas identificado varios Micro Influencers importantes para tu negocio local, llega el momento crucial de tomar la decisión adecuada. ¿Cómo puedes hacerlo de manera efectiva? A continuación, compartimos contigo consejos fundamentales para llevar a cabo el proceso de selección con éxito.
1. Consistencia en la Publicación
Es esencial verificar si el Micro Influencer pública de manera regular y constante en sus redes sociales. La consistencia y la frecuencia en la publicación son indicadores de un compromiso duradero con su audiencia.
2. Interacción con la Audiencia
Analiza la interacción que tienen sus seguidores con las publicaciones del Micro Influencer. Observa si sus fotos reciben likes y comentarios, y si las personas etiquetan a otros usuarios en los comentarios. También, presta atención a si el Micro Influencer responde a las preguntas de sus seguidores. La interacción genuina entre el Micro Influencer y su público es fundamental para lograr una colaboración efectiva.
3. Alineación con la propuesta de tu negocio local
Asegúrate de que el perfil y los intereses del Micro Influencer sean coherentes con la propuesta y la audiencia de tu negocio local. Por ejemplo, si tus productos están dirigidos a amas de casa, un influencer adolescente probablemente no sea la elección adecuada, mientras que una madre de familia podría ser mucho más apropiada para tu nicho de mercado.
4. Estrategia de compensación
Define cómo planeas compensar al Micro Influencer por su colaboración. Puedes ofrecer pagos por publicación, proporcionarles kits gratuitos de tus productos o promociones exclusivas. Es importante seleccionar al influencer cuyas expectativas de compensación estén alineadas con las posibilidades de tu negocio.
Una estrategia de pago que puede ser beneficiosa es proponer al Micro Influencer que utilice un enlace o código específico para promocionar tus productos ante su audiencia. De esta manera, el pago puede depender de cuántos seguidores sigan dichos enlaces para realizar una compra, lo que garantiza un retorno medible de la inversión.
Al responder a estas preguntas y considerar estos aspectos, podrás seleccionar al Micro Influencer perfecto para tu negocio local. Esta elección estratégica te permitirá aprovechar al máximo la colaboración y llegar de manera efectiva a tu público objetivo.
4 Tips para que tus campañas de marketing Con Micro Influencers sean exitosas
1. Concéntrate en el Engagement para tus campañas de marketing
El engagement, es decir, la cantidad de reacciones e interacciones que obtiene el Micro Influencer por parte de sus seguidores, es esencial para lograr conversiones en tus campañas de marketing con un Micro Influencer y para el éxito de tu negocio local.
Es por eso que una vez que contrates a tu Micro Influencer, debes asegurarte de que las respuestas por parte del público sean abundantes y reales. El engagement genuino puede generar confianza y aumentar la efectividad de tus campañas de marketing y promoción de tu negocio local a través de un Micro Influencer.
2 Establece una agenda de contenidos
Al igual que lo harías en tu estrategia de Social Media, es muy recomendable generar junto a tu Micro Influencer una agenda de publicaciones o contenidos, ya sea de forma mensual o semanal, planteada de forma conjunta.
De esta manera, puedes orientar los posts de acuerdo a tus necesidades específicas y aumentar la sistematicidad de la estrategia de campañas de marketing para tu negocio local con un Micro Influencer. Esta planificación te ayudará a mantener un flujo constante de contenido relevante y a mantener a tu audiencia comprometida.
3. Envíale un email semanal con las novedades de tu negocio
Mantener una comunicación constante con tu Micro Influencer es clave para el éxito de las campañas de marketing de tu negocio local. Enviar un email semanal con las novedades de tu negocio es una estrategia efectiva para mantenerlo informado sobre tus propuestas más recientes de manera no invasiva, al tiempo que le proporcionas una visión general de la dirección que está tomando tu marca.
En este correo electrónico, puedes presentar tus productos más recientes, exponer tus objetivos y motivar al Influencer con tus éxitos recientes. Esto fortalecerá la colaboración y asegurará que el Micro Influencer esté al tanto de los cambios y novedades de tu negocio local.
4. Demuéstrale amor
Para obtener los mejores resultados de tu Micro Influencer y asegurarte de que mantenga una actitud fresca y entusiasta, es esencial mostrarle cuánto valoras su colaboración. Puedes expresar tu aprecio por sus contenidos, destacar cuánto valoras su tiempo y esfuerzo, y ocasionalmente tener algún gesto de reconocimiento (por ejemplo, regalarle productos como muestra de agradecimiento por su excelente desempeño).
En resumen, la estrategia del Micro Influencer es una oportunidad ideal para aumentar las ventas y expandir la visibilidad de tu marca a nivel local. Aprovecha esta técnica altamente efectiva y rentable para darle un impulso significativo a tu negocio. ¡Esperamos que estos consejos te sean útiles para alcanzar el éxito en tus campañas de marketing con Micro Influencers!
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