Marketing de contenidos: ¿Cómo afecta al diseño de páginas web?
Lesther Mairena
10 septiembre, 2023
La práctica del marketing de contenidos ha encontrado su lugar fundamental en el ámbito del diseño de páginas web. Esto se debe, en gran parte, a la generalización del storytelling, que consiste en narrar historias para fomentar la confianza en una marca y motivar a los usuarios a explorar sus productos o servicios en línea.
Recientes investigaciones, como el estudio realizado por HubSpot (en inglés), respaldan de manera contundente la efectividad del marketing de contenidos. Según este estudio, las empresas que gestionan blogs experimentan un notable incremento en el tráfico, registrando un 55 % más de visitantes, así como un impresionante aumento del 97 % en los enlaces entrantes, en comparación con aquellas que no adoptan esta estrategia. Este dato confirma por qué numerosos profesionales optan por el content marketing como su enfoque principal.
De hecho, se ha vuelto una práctica común la creación constante de contenido relevante y valioso. Sin embargo, vale la pena señalar que el éxito de una campaña de marketing de contenidos no solo se basa en la calidad del material generado, sino también en la excelencia del diseño de páginas web y las estrategias de campaña que lo respaldan.
En este artículo abordaremos como cómo afecta el marketing de contenidos al diseño de páginas web.
Tabla de contenido
¿Qué es el Marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing digital que se centra en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, comprometer y retener a una audiencia específica. Su objetivo principal es proporcionar información útil, entretenida o educativa a los usuarios, en lugar de promocionar directamente un producto o servicio.
Este enfoque busca establecer una relación de confianza con el público objetivo al brindar contenido que satisfaga sus necesidades e intereses. El marketing de contenidos abarca una variedad de formatos, como blogs, videos, infografías, redes sociales y más, con el propósito de aumentar la visibilidad de una marca, fortalecer su presencia en línea y generar conversiones a lo largo del tiempo.
¿Por qué el marketing de contenidos define el diseño de las páginas web?
En la era digital, tener una página web se ha convertido en la carta de presentación esencial para cualquier empresa. A través de este espacio en línea, se persiguen metas claras: atraer clientes potenciales, ejecutar estrategias de marketing efectivas y, en última instancia, cerrar ventas. Sin embargo, alcanzar cualquiera de estos objetivos se convierte en una tarea cuesta arriba si el diseño de tu página web deja que desear, para ser suaves en la crítica.
La razón detrás del interés ferviente de los especialistas en marketing de contenidos en la apariencia de tu sitio web es evidente como el día: nadie se sentirá atraído por el valioso contenido que generas si la página se presenta con un aspecto desastroso y una navegación que se asemeja más a una carrera de obstáculos que a un paseo por el parque. Sería como pedirle a un chef pastelero que presente una obra maestra de pastelería en un plato sucio y desgastado.
Quizás, la primera señal del impacto arrollador del marketing de contenidos en el diseño de páginas web fue la aparición generalizada de secciones de “blog/noticias/recursos”. Hoy en día, es una rareza encontrar una página web que no reserve un rincón especial para la publicación constante de contenido de calidad, incluso para aquellas empresas que ofrecen un único producto o servicio.
5 tips para que el marketing de contenidos no afecta al diseño de páginas web
1. Planificación estratégica y coordinación
Antes de lanzar tu estrategia de marketing de contenidos, es crucial que tu equipo de diseño de páginas web esté involucrado desde el principio. Esto garantiza que ambas áreas trabajen en conjunto de manera armoniosa. La planificación conjunta permite que el diseño y el contenido se integren de manera coherente, optimizando la experiencia del usuario.
2. Mantenimiento periódico
Tanto el diseño como el contenido de tu página web requieren atención constante. Establece un calendario para revisar y actualizar regularmente tanto el diseño web como el contenido. Esto asegura que tu sitio web se mantenga actualizado y efectivo para mantener a los visitantes interesados.
3. Balance texto-imágenes
Encuentra el equilibrio adecuado entre el contenido textual y los elementos visuales en tu página. Un exceso de texto puede abrumar a los visitantes, mientras que demasiadas imágenes pueden distraer de tu mensaje. Trabaja en conjunto con tu equipo de diseño para lograr una presentación visualmente atractiva que complemente y realce tu contenido de marketing.
4. Pruebas de usabilidad continuas
Realiza pruebas de usabilidad de forma regular para evaluar cómo los visitantes interactúan con tu sitio web. Esto te ayudará a identificar posibles problemas tanto en el diseño como en el contenido, mejorando la experiencia general del usuario. A partir de los resultados de estas pruebas, podrás realizar ajustes para optimizar tu sitio web, para los motores de búsqueda y para satisfacer las necesidades de tu audiencia.
5. Priorizar la facilidad de lectura
Si deseas que tus posibles clientes se mantengan en la página y lean tu contenido, es fundamental que este sea fácil de leer y visualmente atractivo, lo cual es esencial tanto para el marketing de contenidos como para el diseño de páginas web. Aquí te presentamos algunas consideraciones clave para lograrlo:
Elección de fuentes y estilo adecuados: La elección de las fuentes tipográficas y el estilo de texto es esencial. Opta por fuentes legibles, como Arial, Helvetica o Georgia, y asegúrate de que el tamaño del texto sea lo suficientemente grande para que sea cómodo de leer. Además, utiliza estilos como negritas, cursivas o subrayados con moderación para resaltar información importante.
Contraste de colores: Un buen contraste de colores es esencial para la legibilidad. La mayoría de los blogs de éxito utilizan texto oscuro sobre un fondo blanco o claro, lo cual es fundamental tanto para el marketing de contenidos como para el diseño de páginas web. Asegúrate de que los colores de fondo y texto sean adecuados para que el contenido sea fácil de distinguir.
Generoso espacio en blanco: El espacio en blanco alrededor del texto y entre párrafos es esencial para la comodidad de lectura, lo cual influye significativamente en el marketing de contenidos. Evita el amontonamiento de texto y permite que los párrafos respiren. Un adecuado espacio en blanco facilita la lectura y la comprensión del contenido.
Títulos y subtítulos claros: Utiliza títulos y subtítulos para dividir tu contenido en secciones identificables, lo cual es esencial para el marketing de contenidos. Esto ayuda a los lectores a navegar por el contenido y encontrar lo que están buscando de manera rápida. Asegúrate de que los títulos y subtítulos sean visualmente distintivos y coherentes en estilo y tamaño.
Priorizar la facilidad de lectura en tu sitio web es crucial para el éxito de tus estrategias de marketing de contenidos y diseño de páginas web. La legibilidad es clave para mantener a tu audiencia comprometida y satisfecha, lo que, a su vez, puede impulsar tus objetivos en línea.
En CA Design, comprendemos la importancia del marketing de contenidos y el diseño de páginas web como elementos fundamentales para el éxito en línea. Nuestra empresa se dedica a proporcionar soluciones integrales que combinan la creación de contenido de calidad con un diseño web excepcional.
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